年度 GMV 目标
¥ 1,280万↗ 目标达成 68%2026 H2 品牌增长项目
让成熟的生活，被重新看见。
面向 45+ 人群的健康生活方式品牌，从「功能信任」走向「有温度的日常陪伴」。
核心人群覆盖
320万45–60 岁 · 新一线优先商品上架进度
12 / 18 SKU品牌健康度
78/100↗+ 6
01 / BRAND STRATEGY
汇报总结
“
不贩卖年龄焦虑，
而是把每一天的体感，照顾得更好。
核心洞察
他们要的不是「变年轻」，而是更有底气地生活。
品牌角色
懂生活节律的健康陪伴者，专业但不说教。
增长抓手
建立「场景 × 功能 × 内容」的可复用增长模型。
02 / VISUAL DIRECTION
作图与图片呈现
真实生活感
晨光 · 家 · 关系细节有温度
手部 · 织物 · 食物松弛色彩
米白 · 珊瑚 · 草绿图片原则
避免摆拍式「养老感」；用自然光、日常动作和可感知的材质，呈现成熟生活的从容。
03 / PORTFOLIO
品类规划
轻养生营养日常能量 / 睡眠
关节与骨骼长期心智核心
护眼与舒缓高频小单品
机会储备银发旅行补给 / 轻功能服饰
04 / GO-TO-MARKET
上架计划
08.26–09.08
品牌焕新期首发：关节护理 / 舒睡
已就绪09.09–09.30
品类扩张期加推：轻养生 / 护眼
推进中10.01–10.20
大促爆发期套装组合 / 礼赠礼盒
待排期